中国包裹暴跌50%！欧盟3欧“反羊毛税”开征，Temu、Shein在希腊被踩刹车

发布时间：2026-07-17 14:33:14 来源：杯赛赛事 作者：2026世界杯

自2026年7月1日起，反羊毛税欧盟正式实施针对第三国货值低于150欧元小额包裹的中国征3欧元固定费用征收政策。这一被称为“反羊毛税”的包裹暴跌被踩新规迅速产生连锁反应，希腊市场率先显现出中国低价网购商品进口放缓的欧盟欧开迹象。

包裹数量腰斩，希腊消费者行为发生转变

据希腊《每日报》报道，刹车新规实施首周，反羊毛税希腊消费者对中国跨境电商平台的中国征依赖度出现波动。快递行业内部数据显示，包裹暴跌被踩从中国直邮至希腊的欧盟欧开包裹数量较此前数月大幅下滑，初步估算降幅高达50%。希腊

目前，刹车在希腊市场占据主导地位的反羊毛税中国跨境电商平台主要包括：
* Temu
* Shein
* AliExpress
* Trendyol

短期阵痛还是长期趋势？罗马尼亚经验提供参考

尽管初期数据惨淡，但业内观点认为这种剧烈下降可能只是中国征短期现象。报道援引行业人士分析指出，包裹暴跌被踩罗马尼亚此前六个月已先行对跨境小额包裹征收5欧元处理费。数据显示，罗马尼亚在政策实施初期包裹量曾暴跌60%至70%，但随后降幅逐渐收窄，市场趋于稳定。

平台紧急应对：本土化与仓储前置

面对政策冲击，多家头部跨境电商平台已迅速调整物流与运营架构，以规避额外成本：

1. Temu推行“本土卖家”模式：
   Temu引入希腊本地卖家，消费者购买由希腊境内发货的商品，可免除150欧元以下包裹的3欧元附加费。此举旨在通过本地化供应链降低合规成本。

2. Shein强化欧盟内部物流：
   Shein进一步扩大了其位于波兰弗罗茨瓦夫的仓储能力，并增加了向欧盟境内的大批量货物运输比例，试图通过区内调拨减少跨境小包数量。

用户数据透视：平台在希腊的市场基本盘

根据各平台发布的透明度报告，2025年下半年至2026年初，上述平台在希腊拥有庞大的用户基础：
* Temu：2025年下半年月活跃用户（MAU）达310万；
* Shein：2025年上半年月活跃用户（MAU）达270万；
* AliExpress：2025年下半年月活跃用户（MAU）达164万。

宏观背景：小额包裹爆发式增长引发监管收紧

此次征税的背景是欧盟小额包裹数量的激增。数据显示，欧盟范围内货值低于150欧元的小额包裹数量已从2022年的14亿件飙升至2025年的58亿件。

为规范市场秩序并增加财政收入，欧盟决定自7月1日起，对来自第三国、货值低于150欧元的小额包裹，按每个报关单征收3欧元固定费用。

（蔡玲）

图源：Shutterstock

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