永州融媒钟伟：“湘超”破圈，一场足球赛如何变身城市消费新IP

发布时间：2026-07-17 09:30:52 来源：杯赛赛事 作者：德甲

永州市融媒体中心副主任钟伟。湘超

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺） 当体育竞技超越赛场边界，永州演变为连接城市、融媒居民与游客的钟伟新型消费场景，城市IP的破圈构建正迎来范式革新。一场足球赛，场足究竟如何成为让一座城市被看见的球赛关键钥匙？

7月10日，在2026新京报贝壳财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，何变永州市融媒体中心副主任钟伟深度拆解了“湘超”背后的身城市消城市IP打造逻辑。他指出，费新在体验经济时代，湘超城市需通过内容创新与情感共鸣，永州推动消费者从“旁观者”向“参与者”转变，融媒将短期流量转化为城市发展的钟伟长期资产。“最高级的破圈体验经济，并非被动接受消费，而是让个体在城市的肌理中看见自己的影子，确认努力的意义。”钟伟强调，“湘超”不仅是一场赛事，更是一次全城共振的体验盛宴。

草根逆袭：从“三无”到全民狂欢

在钟伟看来，“湘超”的破圈绝非偶然。永州足球曾面临“无职业球队、无专业场馆、无明星球员”的“三无”困境，但正是这种去精英化的“草根属性”，赋予了赛事极强的群众基础与情感张力。

“‘湘超’的初衷，是打造一场属于湖南人的足球赛。”钟伟表示，赛事摒弃了传统职业联赛的复制模式，转而聚焦城市参与和全民互动，打破观众与选手的界限。无论是场上的运动员、现场的市民，还是云端关注的网友，每个人都成为了城市叙事的共同创作者。

价值重构：从流量热点到城市认同

在体验经济的逻辑框架下，赛事IP的价值已远超竞技本身。钟伟认为，城市IP建设的核心不在于制造昙花一现的热点，而在于通过持续的内容生产，沉淀出深层的城市认同。“优秀的城市IP，最终留存下来的不是瞬时流量，而是人与城市之间稳固的情感纽带。”

传播过程中，永州积极探索“体育+文旅”的融合路径，将赛事作为连接城市消费的新入口。通过延伸餐饮、住宿、文旅体验等消费链条，“湘超”成功实现了从“看比赛”到“游城市”的场景转化，让大众因一场球赛而读懂一座城。

趋势洞察：从资源展示到场景共创

“过去城市宣传侧重‘有什么’，现在更强调‘怎么玩’。”钟伟指出，体验经济时代的城市竞争，关键在于能否构建具备高参与感、强记忆点和深厚情感价值的场景。

从单一赛事到城市IP，“湘超”的实践折射出当前消费市场的深层变迁：消费者日益追求超越产品本身的情绪价值、身份认同与独特经历。钟伟展望，未来城市发展应致力于创造更多此类体验场景，使城市从单纯的“打卡地”转变为人们愿意停留、分享并反复造访的“生活场”。“当每个人都能成为城市故事的主角，城市IP才真正拥有蓬勃的生命力。”

编辑 杨娟娟

校对 卢茜

相关文章