五年1691次，一天一起官司！LV吃相难看，拿公共纹样收割本土商家

发布时间：2026-07-17 08:29:42 来源：杯赛赛事 作者：英超

你敢信吗？年次难看拿你家窗棂上的传统花纹，甚至碗底的天起土商纹饰，都可能被路易威登（LV）指控为侵权。官司共纹割本

近期，吃相国风茶饮品牌“茉莉奶白”因Logo及杯套上的样收四瓣花卉图案被LV起诉，理由是年次难看拿该设计与LV经典老花图案“构成近似”。苏州中院最终判决：茉莉奶白赔偿1030万元，天起土商全线下架相关物料，官司共纹割本并公开登报道歉。吃相

这看似是样收一起常规的商标维权案件，但深挖背后，年次难看拿却令人细思极恐。天起土商LV所谓的官司共纹割本“老花”，核心元素不过是吃相一朵四瓣对称小花搭配菱形格纹。若单看那朵花，样收它是最基础的中心对称几何图形。然而，这种纹样在中国已流传千年——从故宫窗棂、地砖到唐代宝相花、柿蒂纹及藻井图案，皆同源而异流。如今，一个法国品牌竟试图将这一公共领域的传统纹样据为己有，向本土商家发起“降维打击”。

01 并非个案：五年1691起诉讼，日均一案的“资本霸凌”

令人愤怒的并非单一案件，而是LV近年来在中国采取的激进维权策略。

数据显示，过去五年间，LV在中国发起商标侵权诉讼高达1691起，平均每天一起。其起诉对象早已超出奢侈品同行范畴，延伸至无数小微商户：
* 因墙面壁纸印有类似纹样，倒闭的小吃店被告；
* 因招牌边框酷似“老花”，理发店被告；
* 因外卖包装袋出现格子图案，鸭血粉丝小店被告；
* 甚至因美团店铺页面保留了一张带花纹的菜单截图，已关门的古风餐吧也被卷入官司。

茉莉奶白案创下了新茶饮行业千万级赔偿的先例，但这绝非终点。许多店主在收到传票时仍一脸茫然，他们从未想过一个普通的四瓣花纹会招致如此严重的法律后果。LV法务团队通过批量发送律师函构建威慑网络，而小店老板则被动承受一张张传票。这种利用法律资源不对等进行的“资本碾压”，严重挤压了本土中小商家的生存空间。

02 拆解注册：将公共纹样私有化的“文字游戏”

为何LV能在中国屡屡胜诉？关键在于其商标注册策略的“拆解术”。

在欧盟和日本，法院曾裁定基础几何花纹（含四瓣对称花卉）属于公共领域，不得单独注册为独占商标。因此，LV在欧洲不敢仅凭一朵小花起诉他人。但在中国，LV采取了更为狡猾的策略：将老花图案拆解为独立元素，分别注册。

• 单独注册一朵四瓣花；
• 单独注册菱形格子；
• 单独注册字母组合。

这意味着，无论商家使用其中哪一种元素，还是组合使用，LV均可主张其侵犯了“老花”商标权。这无异于将“大”、“米”、“饭”三个字分别注册为商标，随后指控所有使用这三个字的餐馆侵权。这种将公共文化遗产私有化的行为，本质上是一种法律层面的“耍赖”。

03 公关沉默与明星避嫌：LV的“路人缘”危机

茉莉奶白案登上热搜后，LV的公关反应堪称“灾难级”。

在微博、小红书、抖音等主流社交平台，LV官方账号集体沉默长达半个月。面对数万条声讨评论和超十万点赞的负面舆情，LV未发布任何解释、声明，更无“尊重中国传统文化”的姿态，仅以沉默应对。

舆论反噬迅速显现。原定于7月25日在上海举办的2027早春大秀，明星嘉宾名单曝光后，无一艺人工作室官宣出席。纷纷以“暂不确认”、“未收到邀请”、“行程未定”为由回避。在当前的舆论环境下，出席LV活动意味着承受巨大的公众指责，明星们的谨慎态度折射出该品牌在中国市场声誉的崩塌。

网友犀利点评：“LV身后空无一人。”

事实上，LV身后并非空无一人，而是堆积如山的1691张法院传票和等待收割的代理律所。相比之下，中国十四亿消费者正蓄势待发，拒绝袖手旁观。

04 正面硬刚：周大福“贴脸输出”，唤醒文化自觉

就在LV陷入舆论漩涡之际，周大福在上海港汇恒隆广场发起了一次精准的“文化反击”。

周大福在商场一楼中庭开设“万相系列”主题快闪店，展厅内铺满正宗的中式宝相花与传统藻井纹样。该门店与LV门店直线距离不足15米，形成强烈的视觉对比。周大福以堂堂正正的姿态，将流传千年的老祖宗纹样展示在LV眼皮底下。

这一举动被网友誉为“正面硬刚”，引发广泛共鸣。众多曾受LV维权风波困扰的茉莉奶白门店纷纷在线叫好，留言“弄它”，相关话题迅速引爆网络，形成了一场关于文化自信与商业伦理的大讨论。

结语：这与你无关？

最后问一句：你家中是否有印有四瓣花纹的物品？窗帘、碗底、床单、地砖……你是否担心，某天LV的律师函会寄到你家门口？

开个玩笑，但危机真实存在。茉莉奶白案不是笑话，而是警钟。今天它面临1030万赔偿，明天可能就是楼下那家正在攒钱装修的国风小店。当公共文化遗产成为少数巨头的敛财工具，当传统纹样成为普通商家的法律陷阱，你还会觉得这件事与你无关吗？

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