“咕咕嘎嘎”被字节抢注版权 网友炸锅：全民玩梗怎就成了大厂“私产”？

发布时间：2026-07-17 07:42:21 来源：杯赛赛事 作者：世界杯历史

【TechWeb】全网共同创造的咕咕嘎嘎“赛博快乐”，竟被字节跳动打包登记为自家资产？被字

近日，字节跳动旗下北京字跳网络技术有限公司集中登记了“咕咕嘎嘎”“刀盾狗”“香蕉猫”等数十个网络热门表情包的节抢美术著作权。其中，注版“咕咕嘎嘎”的权网2D及3D形象登记日期定格在7月2日。

这一消息在社交平台上瞬间激起千层浪。友炸舆论场中，锅全梗成有人斥责字节是民玩“赛博地主”，有人解读为“防御性布局”，大厂而更多网友则发出灵魂拷问：由大众共同玩出来的私产梗，凭什么成了某家公司的咕咕嘎嘎私有财产？

网友担忧：二创空间会被压缩？

网络热梗本质上是网民集体参与、共同催生的被字公共趣味创作，广泛流传于各大社交平台。节抢如今这些梗被集中进行版权登记，注版引发了公众对于未来二次创作（二创）及玩梗空间受限的权网普遍焦虑。

以“咕咕嘎嘎”为例，该形象并非字节跳动的原创成果，而是多重巧合叠加的产物：

1. 起源：“咕咕嘎嘎”本身为无实际含义的拟声词，源自国外用“goo goo gaga”模拟婴儿声音。2012年，在喜剧《基和皮尔》中，演员乔丹饰演婴儿低沉念出该词，使其进入互联网文化，并在海外游戏社区经过不断二创发酵。
2. 本土化与二次元融合：2025年，网友将该音效与《BanG Dream！》中喜爱企鹅的角色高松灯绑定，形成了二次元圈层的集体认知。
3. 爆红：2026年2月，B站UP主“贱兔死顺盖”发布了一个AI生成的Q版企鹅服女管理员形象，并明确声明“大家可随意将该形象用于AI视频二创”。这一软萌可爱的形象迅速引爆社区，相关二创视频在B站刷屏。

由此可见，“咕咕嘎嘎”从头至尾是由网友、AI工具、游戏角色及社区共识共同“养”大的产物。公众普遍担忧，一旦这些表情包有了明确的版权方，普通用户在聊天、剪辑视频或进行二创时，可能面临侵权风险。

此前，“咕咕嘎嘎”在抖音平台经历了长达约三个月的限流封禁期，导致这一全网刷屏的热梗在抖音上近乎“消失”。直到近期，抖音官方宣布“咕咕嘎嘎”正式入驻，形象恢复可用。紧接着，著作权登记的消息便随之而来。

从限流封禁到官宣入驻，再到登记著作权，这一系列操作被大量网友解读为“先限流、后确权、再收割”。有网民直言：“字节这是把全民共创的互联网文化，变成了大厂的私有财产。”

大厂动机：合规、护城河与变现

字节跳动为何要耗费精力去登记一堆网友玩出来的表情包？业内分析认为，这与其业务布局紧密相关。

1. AI训练的合规化需求
字节跳动正大力推广AI视频生成模型（如Seedance等产品）。这类模型需要海量素材进行训练和商用，而“咕咕嘎嘎”“香蕉猫”等全网热门形象，天然就是优质的训练素材。提前完成著作权登记，旨在规避潜在的版权风险。

2. 构建内容护城河
一旦这些形象的著作权归属明确，抖音、头条等平台上的所有二创、表情包及短视频使用，理论上都将受到字节版权的约束。这相当于为平台内容生态上了一道“锁”，强化了平台对内容的控制力。

3. 商业化变现潜力
确定版权归属后，字节可进行授权、开发周边、广告联名及分成变现等操作，挖掘IP的商业价值。

也有观点认为，此举可能是字节的“防御性操作”，目的是消除平台内用户在使用相关AI特效时的版权隐患，并不意在限制其他平台上的二创行为。不过，截至发稿，字节跳动尚未公布这批登记形象的具体商用与非商用使用规则。

法律视角：登记合法，但权属存疑

尽管字节的操作备受争议，但从法律层面看，其行为本身并不违法。

我国著作权实行自愿登记制度，登记机构仅进行形式审查，不核实申请人是否为原创作者。只要申请人提交符合要求的美术作品图样，登记申请通常即可通过。

然而，法律保护的是“独创性表达”，而非“梗的创意”本身。如果原网友创作者能提供早于登记时间的创作底稿、公开发布记录，证明自己是真正的原创者，或证明大厂登记的形象与全网流传版本存在实质性相似，未来仍可提起权属异议或法律诉讼。

此前，UP主“贱兔死顺盖”在AI生成的Q版企鹅服女管理员形象出圈后，曾试图申请著作权并向周边商家收取版权费，却因“你也是二创/AI，凭啥收费”的舆论压力，最终放弃版权并发表声明道歉。

有业内人士指出，互联网的生命力在于开放与共创，而大厂的商业逻辑天然倾向于圈地变现。这种冲突，恐怕不会随着“咕咕嘎嘎”这一事件而终结。

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