贵妇们，都买不动商场里的贵衣服了

发布时间：2026-07-18 07:55:38 来源：杯赛赛事 作者：英超

曾几何时，贵妇们这些被贴上“智商税”标签的都买高价衣物，构筑了中国高端女装行业近千亿市值的不动商业帝国。

而买单的商场主力，正是贵衣社交平台上被反复热议的“中女”群体——那些拥有高净值的中产女性。

点击上方视频立即观看

【深氪新消费·视频号更新通知】

深氪新消费的贵妇们朋友们，好消息来了！都买为满足大家多元化的不动内容需求，「深氪新消费」的商场视频内容现已同步登陆微信公众号。

这里依然保留着熟悉的贵衣配方与味道：犀利洞察兼具人文温度，提供海量增量信息，贵妇们更有公众号图文中看不到的都买独家重磅报道。

快去视频号搜索 「深氪新消费」并关注，不动深挖消费密码，商场氪定财富乾坤。贵衣欢迎收听本期深度解析。

01 聚酯纤维的“天价”迷梦

一件100%聚酯纤维的连衣裙，吊牌价高达6899元。

它既非真丝，也非羊绒，更无手工刺绣加持，但其价格足以支付一线城市一个月的房贷，或是一名大学生半年的生活费。

“中女”们的钱包，曾长期支撑起包括高端女装在内的多个行业消费大盘。

在一线城市的高端百货中，国产女装品牌的定价逻辑令人咋舌：
* 西装外套：标价5000-8000元
* 连衣裙：4000-10000元
* 大衣：轻松突破20000元

许多人好奇，为何商场里看似门可罗雀的高端女装店，却能长年占据黄金铺位？

答案很简单：它们真的有人买。

这些被诟病为“智商税”的产品，曾撑起中国高端女装行业近千亿的市值江山。买单者，正是那群被社交平台聚焦的“中女”——中产高净值女性。

然而，风向变了。

高跟鞋被抛弃，奢侈品包包被祛魅，如今，连高端女装也陷入了滞销困境。

大家好，我是深氪主播见微。深挖消费密码，氪定财富乾坤，欢迎收听深氪新消费。

02 “中女”群体的消费画像

社交平台上关于“中女时代”与“中女消费”的讨论已持续两年有余。

所谓“中女”，通常指代以下特征的人群：
* 年龄：35至55岁
* 地域：居住在二线及以上城市
* 收入：家庭年收入30万元以上
* 状态：拥有稳定家庭与事业，具备独立可支配收入

在一二线城市，中女们的月均个人消费支出集中在 8000-12000元区间。其中，服装消费占比高达18%-25%，这意味着她们每年在服饰上的投入至少为 2万-3万元。

过去十年，中国的消费升级几乎每个阶段都由这群女性强力拉动。她们撑起了高端女装、医美、奢侈品、护肤品及进口家居等多个行业的消费基本盘。

2010年至2020年，被誉为中国高端女装的“黄金十年”。

那时，一条几千块的聚酯纤维连衣裙，是二三线城市“体制内贵妇”的标配。

03 业绩滑坡：从“卖不动”到“私有化”

自2025年以来，局势发生逆转。

一众高端女装品牌纷纷显露疲态，财报数据直观地反映了营收承压与盈利缩水的现状：

• 太平鸟：曾以“县城中产标配”出圈，但营收连续四年下行，归母净利润同比暴跌32.57%。
• 地素时尚：被称为“女装一姐”，2025年营收21.36亿元（同比下滑3.72%），归母净利润2.6亿元（同比减少14.2%），风光不再。
• 赢家时尚：旗下拥有珂莱蒂尔、娜尔思等八大品牌，曾遍布全国一二线城市高端百货，深受妈妈辈喜爱。但这一曾经通吃中老年女性的高端品牌，也已连续两年业绩承压。
• 宝国国际：宝姿母公司，曾在高端商场一层占据黄金铺位，如今却创下行业内最快私有化的纪录。

国产高端女装，仿佛正在经历集体滑坡。

04 祛魅时刻：溢价泡沫破裂

中女们不再愿意为高价聚酯纤维买单，背后的逻辑发生了根本性变化：

1. 信息透明化
自媒体“服饰科普”类账号的兴起，让面料、做工、成本变得极度透明。“100%聚酯纤维”已成为小红书上的避雷关键词。即便是富裕的中女群体也开始质疑：一件聚酯纤维裙子，凭什么卖出真丝的价格？

2. 渠道壁垒打破
直播电商与社交电商的崛起，彻底打破了高端女装的渠道垄断。
* 过去：线上线下互通有限，三四线城市消费者无处比价，高价得以维持。
* 现在：全球货源触手可及，曾经的高价女装在二手平台仅值1-3折。

二手市场的大幅贬值，使得正价商品失去了“轻奢”的保值属性。

3. 防御性储蓄兴起
中女群体虽相对富裕，但在宏观经济不确定性增加的背景下，更倾向于选择“防御性储蓄”。

4. 阶层符号失效
过去二十年，经济高速增长催生了新富阶层。衣服不仅是蔽体之物，更是阶层符号——穿上某件轻奢，意味着“我过得不错”。

但现在，这套审美逻辑逐渐失效。

当奢侈品包包被祛魅，当运动鞋替代高跟鞋，高端女装曾经贩卖的“优雅”“高贵”“名媛气质”，也随之失去了溢价场景。

05 结语

虽然“一件聚酯纤维卖6899元”的故事讲不下去了，但商业世界永远在迭代。

肯定还会有下一个故事，让中女们心甘情愿地打开钱包。

互动话题：
大家平时都买什么价位的服装？欢迎在评论区聊聊！

• End -

相关文章